グランピングブームの背景とは？コロナ・SNS・自然回帰が生んだ3つの波 | メディア | 熊本県阿蘇郡のSTAY HAPPYではキャンプやグランピングによる防災教育を推進

ここ数年で爆発的に認知度が高まった「グランピング」。キャンプのような自然体験と、ホテル並みの快適性を両立した新しい宿泊スタイルは、幅広い層に受け入れられ、瞬く間に全国各地へ広がった。その背景には、「コロナ禍」「SNS」「自然回帰」という3つの時代的潮流が複雑に絡み合っていた。

1. コロナ禍で高まった“密を避けた旅行ニーズ”

グランピングが社会的な注目を集めるきっかけとなったのは、2020年以降の新型コロナウイルスの感染拡大だった。多くの人が「密」を避けることを求められ、都市型ホテルや団体向け観光から離れ、屋外で過ごせるレジャーに注目が集まった。

グランピングはそのニーズにぴったり合致した。テント型やコテージ型の個別空間で、人との接触を最小限に抑えながら過ごせる上、キャンプと違って設備や食事の準備が不要。特に小さな子どもを持つファミリーや、体力に不安のある高齢者にとっては、「自然体験の入り口」として最適な形だった。

全国的に予約が急増し、なかには稼働率90％超を記録した施設も登場。感染症の流行が後退した現在も、「密を避けつつ楽しめる快適なアウトドア体験」として、グランピングの人気は根強く残っている。

2. SNS映えが生んだ“行きたくなる空間”

若年層を中心に、グランピングブームを後押ししたのがSNSと“映える文化”である。グランピング施設の多くが、InstagramやTikTokでの拡散を意識し、見た目の美しさに徹底的にこだわった。ドーム型テント、ウッドデッキ、暖炉付きのラウンジ、ラグジュアリーなBBQ空間など、どこを切り取っても写真映えする構造が、投稿を通じて次々と話題となった。

SNS上で特に人気のあった投稿の傾向は以下の通りである。

「ここどこ？」「行ってみたい！」という反応を誘発するビジュアルは、口コミとバイラル効果を同時に生み、グランピングの存在を一気に浸透させた。Z世代をはじめとする若年層にとっては、「体験すること」だけでなく、「発信すること」に価値を見出す傾向が強く、グランピングはその両方を満たすレジャーとして機能した。

3. 自然回帰と新しいライフスタイルへの適応

さらに、グランピング人気の根底には、近年強まっている「自然との共生」や「スローライフ」志向もある。都会の喧騒から離れ、静かな自然の中で過ごすこと自体がストレス解消の手段となっており、癒しや自己回復を求める層にも支持されている。

その延長線上にあるのが「ワーケーション」や「多拠点生活」との親和性だ。テレワークが当たり前になった今、地方のグランピング施設を仕事と休息を両立させる“新しい拠点”として活用する動きが広がっている。

特に以下のような設備・サービスが、働く環境としての快適性を支えている。

一部の事業者は、定額制サブスクリプションや地域創生を視野に入れた長期滞在プランも展開しており、「観光地」から「第二の生活拠点」へと進化を遂げつつある。

ブームから新しいライフスタイルへ

グランピングは、単なる一時的な流行にとどまらず、時代の価値観の変化とともに生まれた“新しい宿泊体験”である。コロナ禍の安心感、SNS映えするビジュアル、自然と共にあるライフスタイル。そのいずれもが、現代人の潜在的な欲求にマッチしていたからこそ、ここまでの拡がりを見せたのだ。

今後は、短期のレジャーだけでなく、働く・暮らす・癒すといった多様な目的を持った人々の受け皿として、グランピングはさらなる進化を遂げていくだろう。

ファミリー層が求める安全性と快適性

グランピングがファミリー層に人気を集めている理由の一つに、「安全性」と「快適性」の両立があります。特に小さな子どもを連れた家族にとって、従来のテントを使ったキャンプにはさまざまな不安がつきまといます。たとえば、テント設営の手間や夜間の寒暖差、トイレやシャワーの設備が整っていないことなどが、親にとって大きな負担となっていました。しかし、グランピングではそうした負担が軽減され、アウトドア初心者のファミリーでも安心して楽しめる環境が整っているのです。

現代のグランピング施設では、多くが冷暖房完備の客室や独立したシャワールーム、トイレ、調理スペースを持っています。また、バリアフリー設計や段差の少ない構造に配慮された施設も増えており、ベビーカーの移動がしやすい点や、高齢者の同伴にも適している点もファミリー層に評価されています。さらに、キャンプ場の多くでは子ども向けの自然体験プログラムやアクティビティを用意しており、焚き火体験や昆虫観察、木工クラフトといった、都市部ではなかなか味わえないアウトドア体験が人気を集めています。

食事面でもファミリー層に配慮されたプランが数多く用意されています。調理済みの食材セットや、地元の旬の食材を使ったBBQ、アレルギー対応メニューなど、子どもが安心して食べられる工夫が施されています。中には、完全に食事付きのプランで、まるでホテルのようなサービスを受けられる施設もあり、キャンプの手間を省きながら自然との触れ合いを楽しむことができます。

全国のグランピング施設の口コミを見ても、家族連れの評価が高く、リピート利用者の割合が多い傾向にあります。特に地方の施設では、地元の自然や文化体験と融合したプランが充実しており、学びと遊びが両立できる点でもファミリー層にとっては魅力的です。自然の中で安心して過ごせる場所を求める家族にとって、グランピングはまさに理想的な選択肢であり、今後もこのターゲット層の需要は増加することが見込まれています。

若年カップル層が求める非日常とプライベート空間

若年層、特に20代から30代のカップルの間でグランピングが人気を博している背景には、「非日常」と「プライベート空間」への強い憧れがあります。日常生活では味わえない贅沢なアウトドア体験を、手間なく快適に楽しめる点がこの層にとって最大の魅力です。SNSの普及により、インスタグラムやX（旧Twitter）などで「映える」写真が共有されやすくなったことも、トレンドの後押しとなりました。

この世代のカップルは、旅行先に対して強い体験価値や雰囲気を求める傾向があります。ドームテントやヴィラタイプの宿泊施設、天蓋付きベッド、天井の高いロッジ風の内装など、非日常を演出するデザインが好まれています。特に、夜景が見える立地や星空が満喫できる施設、プライベートサウナや露天風呂、焚火スペースなどが人気の要素となっており、「ふたりだけの特別な時間」を演出できる空間に高い需要があります。

また、宿泊体験のレビューを重視するカップルも多く、事前に口コミを確認して予約をする傾向があります。そこで評価が高いのが、スタッフの対応や清潔感、設備の充実度です。若年層は宿泊料金に対してシビアな視点も持ちつつ、「価格相応の体験ができるかどうか」に重点を置いて選定しています。例えば、15,000円から25,000円程度の価格帯でも、食事内容が豪華であったり、室内設備が快適であることで満足度が高まるという特徴があります。

さらに、記念日やサプライズといった「特別な体験」を演出できる施設が選ばれやすい傾向があります。実際、バースデー装飾やアニバーサリープランを提供する施設も多く、記憶に残る旅行体験を目的とするカップルにとっては大きな魅力となっています。アクセスの良さも重要視されており、関東圏・関西圏から車で1〜2時間程度の場所にある施設が特に人気です。

このように、若年層カップルが求める要素は「快適さ」と「非日常性」の両立にあります。従来のキャンプでは叶わなかったプライベート性や演出力を備えたグランピング施設は、この層にとって理想的なレジャーとなっており、今後もこのニーズに応える施設開発が求められています。

かつてアウトドアの新潮流として一世を風靡したグランピングだが、近年「ブームの陰り」がささやかれ始めている。豪華なテントとホテル並みの設備を備え、感染症対策としての非接触型レジャーとして注目されたグランピング。だが、現在ではSNSでの投稿数の減少、そして予約の取りやすさから、その熱気に変化が見え始めている。

まず、全国的にグランピング施設が急増したことで需給バランスが崩れ、特に平日やオフシーズンの稼働率は40％を下回るケースもある。施設ごとに地域差はあるが、特に都市圏から離れた立地では集客の苦戦が目立つ。これは「利用者数そのものが激減した」というよりも、ターゲット層の分散や利用タイミングの偏りによる影響が大きい。

また、リピーター率の低さも業界の課題となっている。初回体験の満足度は高いものの、1泊あたり2万円以上の価格帯であるにもかかわらず、食事やサービスの質が価格に見合わないと感じるユーザーも少なくない。特に家族4人での利用となると、宿泊費が4〜5万円を超えるケースもあり、気軽に何度も訪れるにはハードルが高い。

その背景には、近年のキャンプ市場の成熟もある。キャンプ用品の進化やDIYキャンプ場の登場により、「安く自由に自然を楽しむ」スタイルが広がってきた。一方で、グランピングはあくまで「快適さ」や「非日常」を提供することに価値を置いてきたため、コストとのバランスに敏感な層には届きにくくなっている。

さらに、ブームを後押ししたメディアの過熱報道も、今では反動要因となっている。InstagramなどのSNSで拡散された「映えるアウトドア」は、豪華な設備や幻想的な照明、美食体験などを強調していた。しかし、実際に訪れてみると「思ったほど豪華ではない」「Wi-Fiが不安定だった」「料理が簡易的だった」など、現実とのギャップに不満を覚える声も少なくない。

運営側も、急激な市場拡大に伴ってサービス品質のばらつきが生じた。中には、価格に見合わない接客や清掃の問題を抱える施設もある。このような実態と期待のズレが、ユーザー離れの一因となっている。

加えて、「グランピング」という言葉自体が抱えるイメージの多様性も問題だ。「グラマラス＋キャンピング」という造語が先行し、本格的なアウトドアを求める層と、リゾート体験を期待する層の間に認識の食い違いが生まれやすいのだ。

とはいえ、こうした動きは必ずしも「終焉」を意味しない。ブームが沈静化しつつある今こそ、業界にとっては次のステージへの転換点とも言える。過剰な演出ではなく、実際の体験価値やユーザーのニーズに正直に向き合う施設づくりが求められている。

今後、グランピングが“非日常の贅沢”から“持続可能なアウトドア文化”へと進化できるかは、現場のサービス品質と情報発信の誠実さにかかっている。

自然と触れ合いながらも快適に過ごせる新たな宿泊体験として注目を集めたグランピングは、今や一過性のブームを越え、多様化と深化のフェーズに入っています。テントやドームといった従来型の設備に加え、ホテル仕様の贅沢な部屋、アウトドア初心者にも優しいバリアフリー施設など、ユーザーのニーズに応じた施設が次々に登場しています。

特に近年の市場データによると、グランピング施設の宿泊単価は平均「17800円」と、ホテルと同等の価格帯で推移しており、それにもかかわらず高い稼働率を維持していることから、価格に見合った価値が提供されていることがうかがえます。また、今後の成長戦略としてインバウンド需要やペット連れ旅行、ワーケーション対応など、ニッチなターゲットへの展開が重要であるとされています。

宿泊施設選びに迷っている方、アウトドア初心者で設備の充実度が気になる方、また今後の家族旅行やカップル旅行を検討中の方にとって、グランピングは新たな選択肢として大きな可能性を秘めています。この記事の情報を参考に、自分に合ったスタイルを選べば、自然と調和しながらも快適に過ごせる贅沢な体験が待っているはずです。迷って行動を遅らせる前に、今こそ次の旅先を探し始めてみてはいかがでしょうか。

Q. グランピングの宿泊料金は、なぜ平均で20000円を超えるのですか？
A. グランピングの宿泊料金が平均で20000円〜25000円前後と高めに設定されている理由には、キャンプ場とは異なる快適性や設備投資の規模があります。例えば、冷暖房完備のドームテントやヴィラ、ホテル仕様の室内空間、個室シャワーやトイレ、BBQ用の専用スペース、地元食材を使った食事の提供などが含まれており、従来のアウトドア体験とは一線を画すラグジュアリーな宿泊スタイルが確立されています。船井総研の調査でも、宿泊施設の平均単価が他のレジャー施設と比較して高いにもかかわらず、稼働率は70％前後と高水準を維持しており、それだけ多くの利用者に価値が認められている証拠です。

Q. 近年以降のグランピングは本当にブームが終了するのですか？
A. 一部で「グランピング ブーム終了説」が語られる背景には、予約件数やSNSでの投稿数の一時的な減少がありました。しかし実際には、利用者数は地方を中心に安定しており、オールインクルーシブ型やペット専用施設、ワーケーション対応プランなど、多様なタイプの施設が出店を続けており、市場は拡大傾向にあります。特に大阪万博やインバウンド回復の影響で、外国人観光客向けの英語対応や多言語サービスが充実するなど、沈静化ではなく「成熟」と言える段階に移行しています。

Q. 初めてでも安心して泊まれるグランピング施設の選び方は？
A. 初心者が安心してグランピングを楽しむためには、清潔な水回り、冷暖房が完備された室内空間、バリアフリー設計、安全な食事設備、そして静かな夜間環境などが整っている施設を選ぶことが重要です。特に子連れのファミリー層には、専用トイレ付きのコテージタイプやドーム施設、屋根付きBBQスペースが好まれています。また、口コミ評価では「スタッフの対応」「シャワー設備の清潔さ」「食事の内容」などが高評価ポイントとして共通しており、予約前にはこれらのポイントを確認することが失敗しない選び方に繋がります。

施設名・・・STAY HAPPY
所在地・・・〒869-1404 熊本県阿蘇郡南阿蘇村河陽5953-1
電話番号・・・090-9491-8713